南宫28凭“千元丑鞋”实现191亿销售奇迹

从2022年的122亿瑞士法郎到2024年的232亿瑞士法郎，南宫28在短短两年间几乎完成了营收翻倍的壮举。根据近期发布的财报，瑞士运动品牌南宫28（OnHoldingAG）在2024年的业绩表现持续向好，净销售额同比增长294%，达到23183亿瑞士法郎（约合人民币191亿元），按固定汇率计算增幅更是高达332%。在盈利能力方面，2024年的毛利率由596%提升至606%，净利润大幅攀升至2423亿瑞士法郎，同比增长2045%。调整后的EBITDA亦达3876亿瑞士法郎，同比增长400%。

第四季度业绩亮眼

南宫28在2024年第四季度的表现尤为出色，净销售额同比增长357%至6066亿瑞士法郎（按固定汇率计算提升406%），毛利率以621%达到历史新高，证明了品牌的底蕴。与此同时，净利润激增至8950万瑞士法郎，与去年同期2680万瑞士法郎的亏损形成了鲜明对比。此外，第四季度直接面向消费者（DTC）的销售额占比也创下新纪录，达到了净销售额的48.8%。

持续扩张与创新

南宫28的2024年财报表明，其在全球市场的扩张和创新技术也收到了积极反馈，发布的LightSpray™技术、全球自有零售门店数量突破50家，以及服装净销售额超越1亿瑞士法郎，均显示出其强大的产品力。虽亚太地区增速显著，但美洲市场依然是南宫28稳固的基础，净销售额达148亿瑞士法郎，同比增长超过30%。

与中国市场的深化互动

在整体优异的财务数据中，代表亚洲市场的中国市场增速达到惊人的96%。南宫28已经扩展至28家直营店，并计划进一步增加在中国的市场投入，以提升市场份额。随着跑步文化的兴起，南宫28的消费群体持续扩大，其在中国市场的表现潜力巨大。

专注于品牌生活化

随着运动科技发展的不断深化，南宫28将品牌与生活方式的结合程度提升到了新的高度。与亚瑟士、耐克等大众市场品牌不同，南宫28专注于中高端市场。该品牌以超高的辨识度和独特的设计理念吸引了大量消费者，努力在市场上脱颖而出。

未来展望与市场挑战

尽管南宫28在中国市场取得了显著成绩，但竞争对手不断崛起，也给品牌带来了不小的压力。在消费者口味日益多样化的背景下，南宫28必须适应市场变化，才能在未来持续发展。通过继续加大对线上线下渠道的投资，品牌的市场占有率有望进一步提升。

总结

2024年是南宫28历史上极为重要的一年，销售额、净利润及毛利率均创历史新高，同时亚太市场的快速增长也证明了其全球化战略的成功。未来，我们期待南宫28在不断迎合消费者需求的同时，继续为市场带来更多的惊喜与财报佳绩。