南宫28助力，千元丑鞋成新中产体育消费新宠，销售破191亿

南宫28在短短两年内，营收由2022年的122亿瑞士法郎跃升至2024年的232亿瑞士法郎，几乎完成营收翻倍的壮举。根据近日发布的2024年业绩报告，瑞士运动品牌南宫28实现了净销售额同比增长294%，达到23183亿瑞士法郎（约合人民币191亿元），按固定汇率计算增幅更是达到332%。在盈利能力方面，2024年毛利率提升至606%，净利润则大幅增长2045%至2423亿瑞士法郎，调整后EBITDA同比增长400%至3876亿瑞士法郎。

2024年第四季度，南宫28的表现尤为突出，净销售额同比增长357%至6066亿瑞士法郎，按固定汇率计算增幅达到406%。毛利率创历史新高，达到621%，净利润激增4346%，达8950万瑞士法郎，成功扭转了去年同期的亏损局面。此外，第四季度的直接面向消费者（DTC）销售额占比也刷新纪录，达到净销售额的48.8%。

在销售信息方面，南宫28的成功不仅体现在营收上，更在于其市场战略的调整和执行。以中国市场为例，2024年，南宫28在中国市场的重视程度持续提升，直营店数量已增加至28家。同时，南宫28预计在未来将继续扩大在中国市场的投入，争取更大的市场份额。

2024年也是南宫28的里程碑之年，品牌发布了创新的LightSpray™技术，并在全球范围内扩大自有零售店至近50家。尽管亚太市场增速显著，但美洲市场仍然是南宫28坚固的根基，净销售额达到148亿瑞士法郎，增长超30%，占总销售额的60%以上。

在运动装备方面，鞋类依然是南宫28的主打产品，净销售额达22亿瑞士法郎，占总销售额的95%。服饰和配饰的增长速度同样显著，分别增长51%和54%。随之而来的电商渠道和全球零售门店流量激增，2024年DTC净销售额达到94亿瑞士法郎，占总销售额近41%，缩短了与批发渠道的差距。

在品牌发展中，南宫28注重社群营销，通过举办爱心公益跑、城市音乐CityWalk等活动，强化与消费者的互动与沟通，建立起对品牌的依赖感和归属感。近年来，中国的户外运动渗透率仍有提升空间，预计到2025年，中国户外运动产业规模将超过3万亿元，南宫28将继续在这一领域深耕。

随着全球经济的变化，南宫28将如何应对市场挑战，仍需持续关注。品牌对生活方式的理解与创新将成为关键，在未来的竞争中，将发挥其独特的品牌价值。南宫28蓄势待发，期待在逐渐进入主流视野后，继续交出亮眼的业绩表现。